【华交快讯】中国奢侈品市场增长受挫 奢侈内衣却是个大生意

中国奢侈品市场增长受挫,但奢侈高端内衣市场是个例外,不过国际品牌和本土竞争对手在高端内衣市场的竞争也日益激烈。

 中国奢侈品市场增长受挫,但奢侈高端内衣市场是个例外,不过国际品牌和本土竞争对手在高端内衣市场的竞争也日益激烈。美国内衣品牌维多利亚的秘密将在中国开设其首家内衣旗舰店,而包括意大利品牌LaPerla和德国Triumph黛安芬也正在中国各大城市内增加门店数量,扩大市场占有率,根据Mintel集团数据称,中国一线城市内衣市场价值在五年内将翻一倍,达180亿美元。

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  中国奢侈品市场增长受挫,但奢侈高端内衣市场是个例外,不过国际品牌和本土竞争对手在高端内衣市场的竞争也日益激烈。美国内衣品牌维多利亚的秘密将在中国开设其首家内衣旗舰店,而包括意大利品牌LaPerla和德国Triumph黛安芬也正在中国各大城市内增加门店数量,扩大市场占有率,根据Mintel集团数据称,中国一线城市内衣市场价值在五年内将翻一倍,达180亿美元。

  中国政府持续提出反对奢靡之风的举措似乎将人们对奢华箱包和配饰的消费兴趣转移到运动休闲服饰以及更细分的内衣品类,LaPerla主要销售单价超过2000美元的无吊带胸衣,去年底推出男装系列,主打卖200美元的丝绸内裤和3000美元的丝绸衣服,LaPerla亚洲CEOChiaraScaglia表示:“奢侈品不是买来炫耀,是用来提升消费者的良好个人感受。”不过,据美国《华尔街日报》2015年初报道,由于中国反腐,高端内衣市场受惠,中国各地内衣店里数百美元的昂贵内衣裤正在热销。

  根据Euromonitor表示,中国女性内衣市场零售价值预计在明年达250亿美元,是美国市场的两倍,并将在2020年增长至330亿美元。根据RTGConsulting联合创始人AngelitoTan公布的数据,去年在中国市场,奢侈品内衣占据了整个内衣行业200亿美元营业额的三分之一。英国高端内衣品牌AgentProvocateur北京门店的营业额增长30%,而LaPerla亚洲地区营业额增长40%,很大程度上都是中国消费者的贡献。

  国内内衣品牌如北京爱慕、曼妮芬和欧迪芬也看中了这一市场潜力,不断提升产品品质,正瞄准高端客户群。Mintel总监MatthewCrabbe表示:“这意味着海外品牌不得不与本土品牌竞争,不仅在质量方面,还在创新方面。”

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  AgentProvocateur表示目前在中国女性在性感内衣外面加一件外套搭配非常流行,中国消费者更喜欢优雅和蕾丝性感的产品,在未来几年品牌店铺计划将突破20家。

  目前,国内高端内衣市场比较分散,没有一家品牌占据市场主导地位。在全球市场前景惨淡的情况下,海外内衣品牌认为中国市场是增强整体营业额的关键所在。AgentProvocateur在中国大陆地区已至少拥有7家门店,LaPerla在中国则拥有15家门店,去年底在北京开设了男装专卖店,并计划在今年内于成都和重庆开设更多门店。ChiaraScaglia告诉路透社称:“一开始,许多人质疑为什么要花费上千元买一些没有人能够看到的内衣,但现在内衣行业的看法已经改变。”

  今年,美国内衣品牌维多利亚的秘密将在上海开设中国第一家内衣旗舰店,店铺位于市中心黄金地段,曾是奢侈品牌路易威登的门店。维多利亚的秘密母公司LBrands一高管雄心勃勃的表示,品牌会以一个非常特别的方式宣告来到中国市场,这是维多利亚的秘密业务蓬勃发展的开始。

  有业界人士表示,维多利亚的秘密一直没有在中国的门店出售内衣产品,但是中国消费者每年通过代购,海淘购买的数额可能惊人,毕竟每年维多利亚的秘密秀场覆盖的中国受众巨大产生的购买力同样也不可低估。今年5月,LBrands宣布收回维多利亚的秘密在中国经营权,RBCCapitalMarkets分析师BrianTunick对维多利亚的秘密在华业务的扩张表示看好。

  在中国拥有1000家门店的Triumph计划今年内在五个新城市开设门店,明年还将开设11家门店。专注于大众市场的上市公司都市丽人,其内衣售价从50元人民币起,去年收购了欧迪芬品牌,欲扩大自己在高端市场的地位。都市丽人首席财务官助理PeterLam接受采访时强调:“都市丽人要逐步进入高端市场。”

  西式高档内衣近年开始走近中国消费者,英敏特亚太区研究总监马修·克拉布表示,中国人对美妆、生活方式甚至性的看法在变迁,这提升了高档内衣销量,一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。

  一名22岁的山东学生高倩楠透露,自己一年会花费1500元以上购买内衣,不过她不认为中外品牌之间有很大差异。她表示:“我可以接受购买一个国内品牌,但如果我特别喜欢某个海外品牌的风格,我可能选择购买海外品牌”。

  尽管LaPerla注意到某些颜色,如红色和粉红色在亚洲销量远远优于欧洲或美国,但该品牌透露,并不会专门为中国市场提供特殊产品,不过为了大力拓展本土市场,LaPerla在广告大片中选用中国超模刘雯。

  另外不容忽视的是,日本和韩国品牌在中国也越来越受欢迎。23岁的尹慧娟每三个月会花费800元(合120美元)购买内衣,她透露偏好购买日本品牌如Wacoal和Narue。她表示:“日本品牌的风格更加注重细节,更加具有多样性,这些都是国内品牌的弱势。”

  虽然内衣市场前景广阔,但也不是一帆风顺。都市丽人在中国拥有8600家门店,包括欧迪芬的550家门店在内,去年品牌大众市场的业绩增长强劲,但截止到2016年6月30日上半年,营收22.11亿元,同比仅增长0.2%;净利润1.74亿元,同比大跌35.63%,主要受到中国经济增速放缓,消费者更加谨慎的影响,同时线上销售竞争非常激烈。

  在香港上市的安莉芳集团是安莉芳内衣品牌的持有者,公司表示,4月至6月期间,集团零售营业额下跌近20%,主要原因是也是竞争激烈和经济放缓。香港分析师EugeneMak透露,尽管有这些问题存在,但内衣行业依然非常有吸引力,他预测该市场将在一段时间内达到稳定,不过他指出:“这是一个年轻的市场,在短期内竞争非常激烈”。

  早前《华尔街日报》还援引内衣设计师IreneLu介绍称,中国自上世纪20年代开始引入性感内衣,从此西方式的胸罩在中国扩展开来。现在中国已成为全球内衣制造的最大基地,但是直到最近几年奢侈性感内衣才开始吸引中国消费者。相对于中国奢侈品市场的增长受挫,奢侈内衣市场增长动力才刚刚开始。

 

关键字: 中国 奢侈品 奢侈内衣

2016-08-19

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